Monday, 4 November 2024

ASA เซ็นเซอร์โฆษณาของผู้ประกอบการบิงโกเดนมาร์กสำหรับการละเมิดรหัส BCAP

11 Jan 2024
132

ASA

หน่วยงานกำกับดูแลอิสระของสหราชอาณาจักรในการโฆษณาในสื่อทุกสื่อ มาตรฐานการโฆษณา Authority (ASA) ได้เซ็นเซอร์ แฮปปี้ไทเกอร์ เอพี’โฆษณาที่กล่าวหาว่าใช้บุคคล อายุน้อยกว่า 25 ปี เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด

ภายใต้ กฎรหัส BCAPโฆษณาการพนันคือ ต้องห้าม จากการนำเสนอบุคคลที่มีหรือดูเหมือนจะอายุต่ำลงยิ่งกว่า 25 ปีการพนันหรือมีบทบาทสำคัญในแคมเปญการตลาดการพนัน

ASAได้รับข้อร้องเรียนหนึ่งครั้งเกี่ยวกับโฆษณา

ผู้ประกอบการซึ่งได้รับอนุญาตและควบคุมในสหราชอาณาจักรโดย คณะกรรมการการพนันได้รับคำเตือนโดยASAเนื่องจากใช้บุคคลที่ดูเหมือนอายุต่ำยิ่งกว่า 25 ปีสำหรับโฆษณาทีวีบิงโกที่ออกอากาศใน ตุลาคมและพฤศจิกายน 2023.

โฆษณาแสดงให้มองเห็นพยานของเขาซึ่งเขาถ่ายทอดสิ่งต่อแต่นี้ไป: “เกมที่สนุกที่สุดใน Happy Tiger สำหรับฉันต้องเป็นเกมบิงโกเพียงแต่เนื่องจากฟีเจอร์แฟลชบิงโก ดูเหมือนว่ามันน่าระทึกใจ มองเห็นได้ชัดว่าพยายามหาหนึ่งบรรทัด สองบรรทัด สามบรรทัด แต่เมื่อแฟลชบิงโกปรากฏขึ้น และคุณเห็นว่า£2,500 มันก็เหมือนใช่ ฉันต้องการจะได้รับมันใช่ มันสนุกจริงๆเพราะว่าคุณมีส่วนเกี่ยวข้องกับมันมากขึ้น แต่มันไม่สลับซับซ้อนมากเกินไปหรืออะไรแบบนั้น”

ชายคนนั้นถูกอธิบายว่าเป็น “นักศึกษาระดับปริญญาตรี” ในข้อความบนหน้าจอเดอะ การร้องเรียนเดียว ซึ่งถูกยื่นต่อผู้ประกอบการท้าทายว่าโฆษณานั้นละเมิดข้อระบุของประมวลกฎหมายหรือไม่ ด้วยเหตุว่ามีบุคคลที่ดูเหมือนจะเป็นหรือผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 25 ปี หรือแม้ไม่เป็นเช่นนั้น

ASA หลักฐานวันเดือนปีเกิด ตรวจสอบแล้ว

Happytiger AP อย่างเปิดเผย ให้หลักฐานวันเดือนปีเกิดของแต่ละบุคคล, ยืนยันว่าเขามีอายุ 25 ปี ในเวลาที่โฆษณาทีวีถูกถ่ายรูป

ผู้ประกอบการยังแสดงความความเห็นว่าบุคคลที่โดดเด่นไม่ได้แสดงคุณสมบัติอะไรก็แล้วแต่ที่จะก่อให้เขาดูอ่อนกว่าเขาHappytiger ApS ยังโต้แย้งว่าข้อความบนหน้าจอที่นำเสนอเขาเป็น “นักศึกษาระดับปริญญาตรี” มีลักษณะท่าทางที่จะบ่งบอกว่าเขาอายุต่ำลงยิ่งกว่า 25 ปี

จัดการคาสต์องค์กรไม่ใช่รัฐบาลที่มีบทบาทคือ อนุมัติล่วงหน้า โฆษณาโดยมากในโทรทัศน์ของอังกฤษยังยืนยันการตรวจสอบอายุของบุคคลที่โดดเด่นก่อนที่พวกเขาจะอนุมัติโฆษณา

องค์กรยอมรับข้อเท็จจริงที่ว่าข้อความบนหน้าจออาจบ่งบอกให้ผู้ชมว่าเขาอายุต่ำยิ่งกว่า 25 ปีด้วยเหตุว่าเขายังอยู่ในระดับการศึกษา

อย่างไรก็ตามเนื่องจากว่าASAได้รับการร้องทุกข์เพียงแค่ครั้งเดียวกับโฆษณาบิงโกพวกเขาจึงไม่คิดว่าเป็นการตีความที่กว้างขวางประเภทหนึ่งโดยแสดงความมั่นใจว่าผู้ชมจำนวนมากจะเข้าใจว่าบุคคลนั้นอายุ 25 ปี

ลักษณะที่อ่อนเยาว์

แม้ว่าASAยอมรับความจริงที่ว่าบุคคลที่ปรากฏในโฆษณามีอายุ 25 ปีเมื่อถ่ายทำโฆษณา แต่พวกเขาตัดสินว่า “รูปลักษณ์ที่อ่อนเยาว” ของเขาและความจริงที่ว่าเขาดูเหมือนจะตระหนักถึงตัวเองในขณะที่มักใช้คำฟิลเลอร์เฉพาะ อย่างเช่น “like”, “ชัดเจน” และ “so yeah” เป็นเหตุผลที่ผู้ชมต้องคิดว่าเขาอายุน้อยกว่า 25 ปี

ข้อความ “นักศึกษาระดับปริญญาตรี” ยังถูกใช้เป็นข้อความที่คล้ายกัน ข้อโต้แย้งASAได้ตัดสินว่าในขณะที่นักศึกษาในสหราชอาณาจักรมักจะเริ่มปริญญาตรีระหว่างอายุ 17 และ 19 และทำให้เสร็จใน สามถึงสี่ปีข้อความของโฆษณาทำให้ผู้ชมได้รับความประทับใจว่าบุคคลที่กระโดดเด่นนั้นอยู่ในช่วงต้นยุคยี่สิบของเขา

ตั้งแต่โฆษณาบิงโก ละเมิดกฎ BCAP รหัส 17.4.6 (การพนัน)ASAกำหนดว่าจะไม่ออกอากาศในรูปแบบปัจจุบันอีกต่อไปในขณะที่ขอให้ผู้ประกอบการไม่แสดงใครที่มีอายุต่ำลงยิ่งกว่า 25 ปี

ในปลายเดือนธันวาคมASAยืนยันการตัดสินต่อ เบตเฟรด มากกว่าตัวเลือกสำหรับการจัดวางโฆษณา

ในเดือนกันยายนหน่วยงานกำกับดูแลเดียวกันได้ตัดสินว่า โฆษณาลอตเตอรีรหัสไปรษณีย์ประชาชน ละเมิดกฎระเบียบปฏิบัติ